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中小企業に向けて、実践知を発信するコラムです。
「何者であるか」を固めるブランディング編、「どう伝えるか」を組み立てるマーコム編、2つのシリーズで解説します。
何者であるかを固める、ブランドの基礎
ブランディングは大企業だけの話ではない。中小企業こそBI（ブランド・アイデンティティー）を言語化すべき理由を、実際の制作現場のエピソードを交えて解説する。
*マーコム＝マーケティング＆コミュニケーション
どう伝えるかを組み立てる、PR・広告・自社メディアの基礎
ブランディングだけでは会社は伝わらない。広報（PR）・広告・自社メディアを組み合わせるマーコムの基礎を、全5回のクラスター記事とあわせて解説する。
「広報」と「広告」は似て非なるもの。Non PaidかPaidか、窓口や費用感の違い、そして中小企業がこの2つを組み合わせるべき理由を解説する。
Paid・Owned・Earnedという3種類のメディアを組み合わせる「トリプルメディア」の考え方を、中小企業向けにわかりやすく解説する。
PR会社と高額な契約をしなくても始められる「ネットPR」。仕組みとメリット、プレス発表との使い分けまで、中小企業向けに実践的に解説する。
PRのネタは向こうからはやって来ない。新規性・季節性・時流性など、記者が反応しやすい7つの要素で、自社の情報を棚卸しする方法を解説する。
PR・広告の前にBI（ブランド・アイデンティティー）を固めるべき理由を、都内のお寺で実際に行ったコミュニケーション設計の事例とともに解説する。
