大手企業はすでにブランドが確立しているため、ブランディングは「磨き直し」で済みます。一方、地方の中小企業の多くはブランドそのものが定義されておらず、経営者の経験・勘・度胸（KKD）に頼った意思決定になりがちです。この状態では、Webサイトやデザインの現場で「土壇場のちゃぶ台返し」が起きやすく、時間とコストが余分にかかります。ブランド（BI：ブランド・アイデンティティー）を言語化しておくことで、社内外の判断基準ができ、後継者・世代交代の際にも軸がぶれず、限られた予算でも一貫性によって差別化できるようになります。詳しくはコラム「
地方の中小企業こそブランディングが必要な理由」をご覧ください。